SEO para IA: cómo tiene que ser tu web en 2026 para que Google y las IA te recomienden

La primera diferencia es que ya no basta con salir en la lista de enlaces: ahora la respuesta la escribe una IA y nombra unos pocos negocios. La segunda, que cada IA busca a su manera, y lo que te funciona en Google no siempre te lleva a ChatGPT. En esta guía te contamos cómo llegan las IA a recomendar a alguien, qué dicen Google y OpenAI por escrito y la lista de lo que tiene que tener tu web en 2026.

SEO para IA, GEO, AEO: cómo se llama

Mucha gente conoce la idea pero no el nombre, porque hay tres para lo mismo:

• SEO para IA es como lo dice casi todo el mundo: posicionar tu web para que las IA te encuentren y te nombren.
• GEO (de Generative Engine Optimization) es el nombre que usa el sector para lo mismo. Lo verás junto a SEO: «SEO y GEO».
• AEO (Answer Engine Optimization) pone el foco en salir en las respuestas directas. En español casi no se usa.

Para Google, en realidad, son lo mismo. Su guía oficial lo dice en una frase: optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la experiencia de búsqueda (Google Search Central). Por eso empezamos siempre por las bases.

Cómo llega una IA a recomendar un negocio

Cuando alguien pregunta «¿qué dentista me recomiendas en Oviedo?», la IA no se lo inventa todo de memoria. Lo normal es que busque, lea unas cuantas páginas y escriba la respuesta con lo que ha leído.

1. 01

   Alguien pregunta

   Con sus palabras: «qué dentista me recomiendas en Oviedo».

2. 02

   La IA busca

   En el índice de Google, en Bing o en otros buscadores. ChatGPT también busca en inglés.

3. 03

   Lee las páginas

   Solo las que su bot puede abrir y entender sin trucos.

4. 04

   Responde con nombres

   Nombra unos pocos negocios y, a veces, enseña las fuentes.

Cada paso tiene sus requisitos. Para salir en los resúmenes de IA y en el modo IA de Google, la página tiene que estar indexada y poder mostrarse en Google con su fragmento; no hay requisitos técnicos adicionales (Google). Para salir en las respuestas con búsqueda de ChatGPT, tu web tiene que dejar entrar a su rastreador, OAI-SearchBot: si lo bloqueas, no apareces en esas respuestas, como mucho como enlace de navegación (OpenAI).

Y un detalle que sorprende: ChatGPT busca en inglés aunque le preguntes en español. En el análisis de Peec AI, dos de cada tres búsquedas en español incluyen al menos una búsqueda en inglés (Peec AI).

Lo que dice Google, por escrito

Hay mucho ruido sobre qué hay que hacer para «salir en la IA de Google». La documentación oficial es más corta y más clara que casi todo lo que se publica:

• No hay requisitos especiales. «No hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o en el modo IA, ni otras optimizaciones especiales necesarias» (Google; las citas de esta guía están traducidas del inglés).
• No hace falta crear archivos nuevos. Ni archivos de texto para IA ni un marcado especial de schema.org (Google).
• El archivo llms.txt no sirve para Google. Su guía dice que crearlo no ayuda ni perjudica, porque la búsqueda de Google lo ignora (Google).
• Ninguna herramienta de terceros ve sus sistemas por dentro. Google pide desconfiar de quien prometa posiciones o diga usar métricas «internas» (Google).

Lo que sí recomienda es lo de siempre, bien hecho: que tu CDN no bloquee el rastreo, enlaces internos claros, buena experiencia de página, el contenido importante en texto y datos estructurados que coincidan con lo que se ve.

ChatGPT no copia a Google

Aquí está la diferencia que más cuesta asumir. Estar primero en Google ayuda mucho en los resúmenes de IA de Google, pero bastante menos en ChatGPT.

La lectura para tu negocio: además de tu propia web, importa que otros hablen de ti en las páginas que sí salen arriba. Un listado de «mejores clínicas de…», una comparativa honesta o una noticia en el periódico de tu ciudad pueden pesar más que subir un puesto en Google.

En español, tu propia web pesa más

Hay una buena noticia para los negocios que escriben en español. En las respuestas en español, las IA citan más contenido de las propias marcas que en inglés, porque hay menos medios y blogs que cubran cada tema.

Contenido de marca dentro de las citas de las IA

• En español27,1 %
• En inglés17,1 %

Dicho de otro modo: si tu web explica bien lo que haces, dónde y para quién, tiene más opciones de ser la fuente que lee la IA. Si no lo explica, la IA citará a quien sí lo haga.

La lista: cómo tiene que ser tu web en 2026

Esta es la lista que usamos. No hace falta tenerla entera para empezar a salir, pero cada punto que falta es una puerta cerrada.

Tu web, lista para Google y para las IA

• Por revisar: Google y Bing la tienen indexada. Lo compruebas gratis en Search Console y en Bing Webmaster Tools.
• Por revisar: Los bots pueden entrar. Tu robots.txt y tu CDN dejan pasar a Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, PerplexityBot y Claude-SearchBot.
• Por revisar: Ninguna página importante lleva noindex, nosnippet ni max-snippet:0. Cualquiera de ellas te saca de los resúmenes de IA.
• Por revisar: El texto importante está en el HTML. Si tus servicios solo aparecen al cargar JavaScript, algunos bots no los ven.
• Por revisar: Una página por cada pregunta que te hacen, con la respuesta en las dos primeras frases.
• Por revisar: Tus datos son iguales en todas partes: nombre, dirección y teléfono idénticos en la web, en tu ficha de Google y en los directorios.
• Por revisar: Tus datos estructurados dicen lo mismo que la página. Ni más ni menos.
• Por revisar: Otros hablan de ti: listados, comparativas, prensa local y asociaciones de tu sector.
• Por revisar: Lo mides con repeticiones. Una sola respuesta de una IA no demuestra nada.

El último punto merece una explicación. Las respuestas de las IA cambian muchísimo de una semana a otra: en el seguimiento de Sistrix, ChatGPT cambió el 74 % de los dominios que citaba cada semana, y el modo IA de Google, el 56 % (Sistrix). Por eso, cuando alguien te enseña una captura de «mira, ChatGPT te recomienda», conviene preguntar cuántas veces se hizo la pregunta.

Así se demuestra una cita

Cuando medimos, hacemos la misma pregunta varias veces y en varios motores, y cada número se puede abrir hasta la respuesta concreta, con la pregunta, el motor y la fecha. Así se ve:

Ejemplo

4 de 10±1respuestas te recomiendanVer la citaCerrar la cita

Prueba nº 014 · ficha 3 de 4

Pregunta

¿Qué panadería me recomiendas en Gijón para encargar una tarta?

Motor

Asistente con búsqueda

Fecha

11/10/2026 · 09:42

Para encargar una tarta en Gijón, varias opiniones destacan a Panadería Ejemplo, en el centro, por sus tartas por encargo y porque publica precios y plazos en su web.

Guardada tal cual, sin editar.

Comprobado

Cómo saber dónde estás hoy

Puedes empezar gratis por dos sitios:

1. El informe de IA generativa de Search Console. Desde el 31 de agosto de 2026 está disponible para todas las webs y enseña cuántas veces salen tus enlaces en los resúmenes de IA y en el modo IA de Google (ayuda de Search Console).
2. Preguntar tú mismo, varias veces. Haz a ChatGPT, Gemini y Perplexity las preguntas que te harían tus clientes, en días distintos, y apunta quién sale. Si quieres que lo hagamos nosotros con método y margen de error, para eso preparamos el informe gratis de CitaProof, que abrimos pronto.